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      速食拉面竟敢挑戰線下面館?拉面范小面館成“一人食”心頭好

      2022-1-19 20:58:54

             在后疫情時代,本就競爭激烈的速食行業,面對著如何繼續實現增長的新局面。而在此時,“Z世代”成為消費主力軍,品牌如何獲取“Z世代”喜愛,開辟出一條新賽道,先于其他企業成為頭部品牌顯得尤為重要,也是一個品牌在今后發展路上的破局之道。 

      速食新銳拉面范亮相大悅城,快閃店美好氛圍備受喜愛

           “Z世代”的吃喝玩樂無不體現著與以往消費者的不同之處,他們喜歡新鮮事物;對產品質量有著更高的要求;注重產品顏值的同時也愿意為產品之后帶來的情感價值付出更高的消費。為生活構建儀式感,就是“Z世代”消費者生活的關鍵詞,也成為對抗當下快節奏生活的精神寄托。

            這一點在“吃”上尤為明顯,更愛光顧擺盤精致、裝修時尚的餐廳,也更加關注健康飲食,連 “一人食”的場景也變得尤為重要,他們飲食習慣的新變化,甚至推動方便速食再次步入增長快車道,速食新銳品牌拉面范精準洞察到這一趨勢,于2022年1月份登陸市場。并在1月14日-16日的北京西單大悅城,開辦“拉面范小面館”快閃店,與消費者正式見面,此次快閃店活動的最終呈現非常值得稱贊。

            這間面館的特別之處在于它將包裝設計變為體驗空間,以“產品思維”設計快閃店,設置了“拉面泡泡堂”、“拉面喵喵屋”、“新年大開運”、“奇喵萬事屋”四處互動區域,讓觀展者能夠體驗到不同的有趣體驗,同時了解到品牌理念。而品牌IP“范喵喵”也一直陪伴著各位觀展者,嬌萌可愛的模樣讓人忍不住“瘋狂擼貓”,為觀展者帶來一段“自在愜意”的美好體驗。

            值得注意的是,此次快閃店開業,今麥郎董事長范現國親臨現場。在剪彩儀式上,董事長范現國說道:“高端吃面拉面范,代表著一個時代的進步,隨著《“健康中國2030”規劃綱要》的開展,減油、減糖、減鹽將成為國民全新的健康生活方式,也代表著人們對美好生活的向往。今麥郎企業經過多年的科技研發,今天把這款產品奉獻給消費者,是我們企業的一份責任和擔當,我希望讓祖國的下一代吃上0油炸健康面!”這樣坦率誠懇的發言,也迎來了在場各路達人及觀展者的熱烈掌聲,足以見得用戶對于品牌極致用心的認可。

      “Z世代”健康消費時代,拉面范開啟行業新格局

            對品牌來說,創意快閃只是品牌獲取消費者注意力的手段之一,面對傳統市場的轉型升級與新消費人群,在新型速食產品搶占頭部賽道是首要目標。從品牌精神到產品品質,再到情緒價值,品牌通過多維消費體驗構建而成的儀式感,將成為俘獲“Z世代”消費者注意力的首要利器及長久推動。

            拉面范作為速食新銳品牌,精準洞察“Z世代”消費需求。構建高品質+高顏值的雙循環引擎,下足功夫讓那些對美食講究的人為其傾心,讓每個人都能感受到一碗鮮泡拉面的儀式感所帶來的美好。

      十年磨煉產品,“Z世代”品質為王

             雖然“Z世代”注重顏值,但對產品品質同樣有著高要求。以產品品質回答用戶體驗,才能讓用戶對品牌難以忘懷,形成長期黏性。

            從口味到配料,以一碗鮮泡拉面,還原日式拉面現做的味道,速食品牌在這樣的產品力加持之下,勢必進入消費者對“儀式感”體系構建之中,即用餐的講究,便是尊敬食材的儀式。

      頂尖設計團隊加持,顏值與實力并存

            在“顏值經濟”的語境下,包裝設計的表達將把消費者情緒直接切入到儀式感中,品牌在包裝中對細節的考究將成為“看得見的價值”,引起“Z世代”消費者的關注點贊,極大提升了消費者的體驗感。

            拉面范品牌邀請業界頂尖設計團隊潘虎工作室操刀包裝設計,第一眼視覺為強烈的色彩對撞,給人以“先聲奪人”之感,終端陳列勢必吸睛。包裝應用了“金字招牌LOGO+招財貓IP”的元素,同時包裝的部分圖文應用了浮刻技術,充滿年輕時尚感以及趣味性,通過設計的力量與視覺的表現,讓用戶感受到“溫暖、治愈、創新”的感受,一舉打破該行業包裝設計風格的傳統模板,以視覺創意這一最直接、最真誠的表達方式與年輕人開展對話。用戶在品嘗拉面的過程中,會通過視覺傳達帶來的心理暗示,體驗到真實場景的氛圍,相比速食行業傳統的實物設計風格,更多了一層感情連接。

            拉面范作為一家提供高端拉面的品牌,專注產品研發和口味創新,一方面體現了拉面的精致感和品質感,同時也讓拉面范在速食行業開辟了一條新賽道。吃一碗面的場景,變成一個用戶傾訴情緒的過程,獨處時刻顯得更具儀式感。拉面范為用戶帶來的不僅是一款速食品牌,更是品牌的溫暖與關懷。

            面對傳統市場的轉型升級,面對新的消費人群,拉面范的出現,無疑是一次深刻洞察消費者需求后的嘗試,以0油炸的高端拉面為依托,通過視覺創新與用戶進行溝通,更通過IP為用戶提供了情感價值,全方位立足消費者心智,為傳統企業在這場未來發展的破局之戰上提供了一個方向,這樣用心的品牌未來發展值得每個人期待!

            每個新消費品牌,只有不斷翻山越嶺,才能不斷成長,日臻完美。在產品+顏值的引擎驅動下,希望更多品牌如拉面范一樣,走上破局之路。

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